2012-08-06
作者：中國質(zhì)量報
————訪(fǎng)全國政協(xié)常委、通威集團董事局主席劉漢元
全國政協(xié)常委、通威集團董事局主席
劉漢元
□本報記者張東
“只有打造出堅實(shí)而厚重的品牌個(gè)性，企業(yè)才有生命力和競爭力，品牌也才能走得更遠，飛得更高?！碑數诰糯问峙酢爸袊?00最具價(jià)值品牌”獎杯時(shí)，全國政協(xié)常委、通威集團董事局主席劉漢元平靜地說(shuō)。
近日，以“地方化和全球化：信息時(shí)代的品牌戰略”為主題的2012年第九屆世界品牌大會(huì )暨2012年(第九屆)中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )在北京隆重舉行。憑借強大的品牌知名度和美譽(yù)度，以及過(guò)去一年在農業(yè)、新能源領(lǐng)域為中國乃至世界綠色事業(yè)、低碳經(jīng)濟和可持續發(fā)展做出的積極貢獻，通威集團再度躋身中國品牌“國家隊”陣容，品牌價(jià)值從2011年的110.68億元人民幣大幅躍升至今年的151.18億元，品牌價(jià)值凈增40.5億元，在中國500最具價(jià)值品牌中位列第89位，成功躋身百強，成為本屆上榜品牌價(jià)值飚升最快的企業(yè)之一。
通威集團的品牌之路，無(wú)疑代表著(zhù)中國企業(yè)在全球化經(jīng)濟時(shí)代和全球化媒體時(shí)代的品牌覺(jué)醒和價(jià)值尊崇。2004年至今，在全球經(jīng)濟的風(fēng)云變幻中，通威始終保持著(zhù)穩健快速的發(fā)展態(tài)勢，連續9年穩居“中國500最具價(jià)值品牌”榜單前列，不斷鞏固著(zhù)其在行業(yè)的品牌優(yōu)勢和領(lǐng)跑地位。
“特別是從2006年開(kāi)始，通威的品牌建設開(kāi)始提速，其中最重要的標志之一，就是我們將品牌建設全方位融入到了企業(yè)的發(fā)展戰略，使二者成為了不可分割的有機整體?！眲h元告訴記者，公司不斷強化品牌建設的投入力度、管理效率、執行能力和維護水平，并在品牌對外傳播的廣度、深度以及平臺選擇等方面，都做出了科學(xué)的規劃和積極的實(shí)踐，從而不斷推動(dòng)品牌打造、傳播邁向規范化、制度化、系統化和專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現品牌內涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，促進(jìn)通威品牌建設不斷邁上新臺階。
在通威集團總部偌大的榮譽(yù)廳，一座座金燦燦的獎杯見(jiàn)證了通威品牌的快速崛起。記者看到，近幾年來(lái)，通威先后被評為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標、中國民營(yíng)上市公司100強、中國最具競爭力民營(yíng)企業(yè)50強、中國民營(yíng)企業(yè)品牌競爭力50強、中國行業(yè)標志性品牌、國家認證企業(yè)技術(shù)中心、中國飼料行業(yè)十大公益企業(yè)、首屆品牌中國“金譜獎”等百余項殊榮。
打造堅實(shí)而厚重的品牌個(gè)性，這是劉漢元對通威品牌建設的希望和期待?！爸挥袊栏癜凑掌放瞥兄Z規范企業(yè)各環(huán)節的經(jīng)營(yíng)管理行為，并以此確保產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現消費者權益的最大化，品牌建設才具有根基和意義?！眲h元的品牌價(jià)值觀(guān)，為通威這艘“巨艦”指明了航向。
多年來(lái)，從產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗、銷(xiāo)售到售后服務(wù)的所有環(huán)節，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點(diǎn)，以消費者為終點(diǎn)”的品牌理念，高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng )新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準科技高端，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新不斷搶占行業(yè)高地。
目前，通威集團已經(jīng)建立起了中國農牧行業(yè)實(shí)力最強、研發(fā)設備最先進(jìn)、人才實(shí)力最雄厚的七大國家級技術(shù)研發(fā)機構，其出具的檢測報告可以在全球58個(gè)國家和地區得以互認，從而賦予了通威品牌建設強大的能量和動(dòng)力。
品牌的力量，為通威插上了騰飛的翅膀。2011年，通威集團銷(xiāo)售收入達352億元人民幣，實(shí)現了規模和效益的雙重突破。
“今年是通威發(fā)端30周年，通威將自覺(jué)肩負社會(huì )責任，充分涵養品牌底蘊，并依托科研實(shí)力和高效管理，不斷強化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，全力打造企業(yè)品牌，切實(shí)把自身發(fā)展與中國飼料行業(yè)、中國養殖事業(yè)、中國新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機、緊密地聯(lián)系在一起?！睂τ谕ㄍ磥?lái)幾年的品牌發(fā)展戰略，劉漢元指出，通威一方面以“改善人類(lèi)生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級健康安全食品供應商;一方面全力進(jìn)軍多晶硅及太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級清潔能源公司。憑借于此，未來(lái)3~5年，通威集團銷(xiāo)售收入將達到500~800億元。